بانی مد به عنوان پلتفرمی مبتنی بر راهکارهای دیجیتال برای صنعت مد و فشن در نهمین دوره سالانه نمایشگاه پوشاک”ایران مد” شرکت داشت. این نمایشگاه هر ساله و در محل دائمی نمایشگاه‌های تهران برگزار می‌شود. پاییز ۱۴۰۰ نمایشگاه”ایران مد” میزبان بیش از ۱۶۷ غرفه‌دار داخلی از تولید کنندگان پوشاک و تامین کنندگان پارچه و نخ بود که محصولات خود را به خریداران و سایر شرکت کنندگان ارائه کردند. همچنین شرکت‌های نرم‌افزاری و پلتفرم‌های ارائه دهنده راهکارهای دیجیتال مبتنی بر طراحی و مدیریت خرده فروشی نیز در این نمایشگاه حضوری فعال داشتند.
علی مرادی مدیر اجرایی این نمایشگاه هدف از برپایی “ایران مد” ۱۴۰۰ را تسهیل فرصت‌های تجاری داخلی و بین المللی برای شرکت‌های فعال یا علاقمند به بازار مد ایران نام برد که حضور برندهای معتبر پوشاک داخلی در این نمایشگاه هم گواه همین هدف بود.
نگاه به بازار از دریچه ای جدید
در دو سال گذشته و با همه‌گیری غیر قابل پیش بینی بیماری کرونا در سطح جهانی و البته بازگشت دوباره برخی تحریم‌ها در پی تصمیم مقامات آمریکایی، موجب شد تا بازار داخلی هم تحت تاثیر این اتفاقات قرار بگیرد. گسترش امکانات قابل ارائه و ظهور برخی خرده فروشی‌ها در فضای وب این امکان را ایجاد کرد تا کسب و کارها از شکل سنتی خود فاصله بگیرند و به دنبال راهکارهای دیجیتال برای افزایش گستره فروش خود در بازار باشند.
پس از شیوع و همه گیری بیماری کرونا و در پی تحقیقات انجام شده، مشخص گردید که تمایل مصرف کنندگان برای خرید از فروشگاه فیزیکی و آفلاین کاهش چشمگیری پیدا کرده است. با رویکرد تازه مصرف کنندگان، این فروشگاه‌های آنلاین بودند که توانستند کاهش گردش مالی بازار را تا حدی جبران کنند و همین اتفاق منجر به شکل گیری عادتی جدید در خریداران شد.
قطعا نمی‌توان از فروشگاه‌های آنلاین انتظار داشت تا کاهش فروش آفلاین را به طور کامل جبران کنند، اما می‌توان با راهکارهای این پلتفرم‌ها از وضع موجود به وضعیت مطلوب رسید. کاری که بانی مد به عنوان پلتفرم فروش آنلاین پوشاک در سال‌های اخیر اجرایی کرده و خرید آنلاین پوشاک، کیف و کفش را به عنوان عادتی جدید درمیان کاربران و مصرف کنندگان نهادینه کرده است.
در چند سال گذشته با خروج برندهای بین‌المللی از ایران، مصرف کنندگان داخلی به استفاده از برند ایرانی ترغیب شدند که این فضا موجب شد تا علاوه بر افزایش فروش کالای ایرانی در حوزه پوشاک، این برندها نیز رشد چشمگیری در طراحی و تولید محصولات خود داشته باشند.
برندهای مد ایرانی در کشاکش تحریم‌های غرب از تولیدکنندگان چین و ترکیه منسوجات و مواد اولیه بیشتری تهیه کردند تا بتوانند نیاز بازار داخل را به سرعت پاسخ دهند. همچنین این برندها با ایجاد فضای مناسب برای برخی از تامین کنندگان پارچه محلی، این امکان را فراهم کردند تا پارچه‌هایی با کیفیت بهتر تولید کنند و نیاز بازار به دسترسی به البسه‌ای با کیفیت پارچه‌ای بهتر را پاسخ دهند.
عبدالله طاهری، بنیانگذار بانی مد، بزرگترین مرکز خرید آنلاین پوشاک کشور، امسال را صرف جذب برندهای بیشتر به پلتفرم خود کرده است. پلتفرمی که با گردآوری برندهای معتبر داخلی توانست جان دوباره‌ای به بازار پوشاک ایرانی ببخشد.
ایشان در مصاحبه با مجله The Business of Fashion عنوان کرد: «در دو سال قبل و با شیوع گسترده کرونا، ما دو برابر بیشتر از مدت مشابه سال قبل ثبت سفارش‌ها را تجربه کردیم. با این حال، ما همچنان در تامین لباس زیر زنانه، کاپشن و کفش بچه‌گانه مشکل داریم؛ زیرا این دسته از محصولات به ماشین‌آلات تخصصی نیاز دارند.
بانی مد به عنوان بزرگترین مرکز خرید آنلاین پوشاک در ایران ظرف دو سال گذشته، با شیوع همه گیری کرونا و شرایط جدید سال‌های اخیر که منجر به اقبال بیشتر خریدار ایرانی به کالاهای داخلی شده است، توانست با شناسایی نیاز و پیش بینی درست از تغییر ظرفیت بازار، گامی بلند در عرصه خرده فروشی در عرصه پوشاک بردارد.
بعلاوه، باید توجه داشت که ادامه فاصله گذاری اجتماعی از یک سو و ظهور پدیده تجارت الکترونیک از سوی دیگر موجب تغییری اساسی در اقتصاد دنیا و به ویژه ایران شده است. این انقلاب و دگرگونی در سال‌های اخیر باعث شد تا سلامتی و ایمنی کارکنان و مشتریان در اولویت قرار گیرد، در نتیجه بسیاری از برندها و شرکت‌های فعال در صنعت پوشاک و مد ملزم به پیروی و رعایت دستورالعمل‌های بهداشتی جدید برای انبارها و مراکز توزیع‌شان شدند. در این میان اما بانی مد به عنوان پلتفرمی جامع برای عرضه پوشاک، کیف و کفش با رعایت تمامی پروتکل‌های بهداشتی توانست گامی رو به جلو برای ارتقاء نظام سلامت در فروش آنلاین پوشاک بردارد. حال علی رغم این که بیشتر برندهای دنیا که در صنایع مد و پوشاک فعالیت می کنند، فروشگاه آنلاین دارند، شرکت‌های ایرانی فعال در این حوزه تا امروز در این زمینه عملکرد قابل پذیرشی را از خود نشان نداده‌اند. در این بین، بانی مد به عنوان بزرگترین فروشگاه خرید آنلاین پوشاک از سال ۱۳۹۳ اقدام به حرکتی مثمر ثمر در این حوزه کرده و همین امر منجر به حفظ ارزش برند ایرانی در بازار داخلی و منطقه‌ای شده است.
در نهایت می‌توان گفت با وجود همه گیری کرونا و شرایط تحریم، بازار داخلی علاوه بر تامین محصولات از برندهای ایرانی، نیاز مبرم به تغییر نگرش در استفاده از ظرفیت‌های بازار هم دارد. تغییر نگاه سنتی به بازار و ایجاد تحول با استفاده از ابزار دیجیتال می‌تواند آینده‌ای چشم گیر را برای صنعت پوشاک و مد ایران به ارمغان بیاورد.
Persian