دنیای فشن به بازار بلاک‌چین، ارز دیجیتال و NFT راه پیدا کرد! اما این حوزه جذاب و جنجالی در این میانه چه می‌کند؟

NFTها پس از دنیای هنر و بازی‌های رایانه‌ای، حالا به‌سرعت در حوزه فشن نیز رشد کرده و به یک ترند جهانی تبدیل شده‌‌اند. NFTها به‌عنوان یک رابط میان دنیای فیزیکی و دیجیتالی عمل کرده و کمک می‌کنند تا افراد بر محصولات و آثار دیجیتال منحصربه‌فرد، مالکیت داشته باشند. در این مقاله از بانی مگ به این سؤال خواهیم پرداخت که NFT چه کمکی به صنعت فشن می‌کند و چگونه می‌تواند آینده‌ی این صنعت را دستخوش تغییر کند.

NFT چه کاربردی در صنعت فشن دارد ؟

در پاسخ به این پرسش که NFT چه کمکی به صنعت فشن می‌کند، باید بگوییم که NFTها به چندین شکل مختلف بر صنعت مد و فشن تأثیر می‌گذارند و این صنعت را وارد دنیای دیجیتال کرده و با آن ادغام می‌کنند. یکی از مهم‌ترین تأثیرات این توکن‌ها، فراهم کردن فرصت‌های جدید برای برندها و طراحان مد است. این تأثیرات شامل فروش آثار دیجیتال، طراحی لباس‌های مجازی و ایجاد بازارهای جدید است که در ادامه به جزئیات هر یک پرداخته خواهد شد.

آیا NFT به صنعت فشن کمک می‌کند؟

با استفاده از NFTها امکان مالکیت دیجیتالی روی محصولاتی خاص فراهم می‌شود. برندهای فعال در حوزه‌ی مد و فشن می‌توانند طراحی‌ها و محصولات خود را به‌صورت دیجیتالی در نسخه‌های محدود به مشتریان عرضه کنند و این امکان را به آن‌ها بدهند که بر بستر بلاک‌چین، بر آن‌ها مالکیت داشته باشند. NFTها همچنین به طراحان لباس کمک می‌کنند تا به بازارهای جدیدی دسترسی داشته باشند و طراحی‌های خود را به‌صورت دیجیتالی و مستقل به فروش برسانند. در ادامه این موارد را به‌صورت دقیق‌تر بررسی خواهیم کرد.

“NFT ها معمولاً با دارایی های دیجیتال مانند تصاویر یا فیلم ها مرتبط هستند، اما از آنها برای ثبت مالکیت کالاهای فیزیکی مانند املاک، آثار هنری و حتی بیشتر اوقات پوشاک استفاده می شود. NFT های مد می توانند اشکال مختلفی داشته باشند، از جمله لباس های مجازی که مشتریان می توانند در محیط های مجازی بپوشند، محتوای دیجیتالی که صاحبان می توانند با آن تعامل داشته باشند و حتی دوقلوهای دیجیتالی خلاقیت های فیزیکی.

لباس رنگین کمانی فابریکانت که در می ۲۰۱۹ معادل ۹۵۰۰ دلار فروخته شد، اولین فروش ثبت شده یک NFT مد بود.” منبع: techpacker

NFT چیست؟

برای این‌که بدانیم NFT چه کمکی به صنعت فشن می‌کند و تأثیر آن را بر مد و فشن بررسی کنیم، ابتدا باید بدانیم که NFT چیست و با تعریف آن آشنا شویم. NFT مخفف عبارت Non-Fungible Token و به معنای توکن‌های غیرقابل تعویض است. به‌طور خلاصه توکن به ارزهای دیجیتالی گفته می‌شود که به شبکه‌ی بلاک‌چین اختصاصی نداشته و روی سایر شبکه‌های بلاکچین مبادله می‌شوند (درصورتی‌که یک ارز شبکه‌ی اختصاصی داشته باشد، به‌جای توکن، به آن کوین گفته می‌شود و تنها تفاوت آن‌ها همین است).

برای نمونه بیت‌کوین، اتر، سولانا، ترون و یا حتی نات‌کوین، ارزهای دیجیتال قابل تعویض به شمار می‌روند و یک بیت‌کوین با بیت‌کوین دیگر تفاوتی ندارد. اما NFT بدین‌صورت نیست و هر توکن ویژگی‌ها و داده‌های متفاوتی با توکن دیگر دارد.

برای درک بهتر این موضوع به این مثال توجه کنید: فرض کنید که شما و دوستتان هر دو یک اسکناس ۱۰ هزارتومانی دارید. این اسکناس‌ها از نظر ارزشی با یکدیگر تفاوتی ندارند و می‌توانید آن‌ها را با هم تعویض کنید. اما اگر شما و دوستتان هر دو گوشی‌های آیفون ۱۳ داشته باشید، اگرچه نام و ظاهر این گوشی‌ها با یکدیگر یکسان است، اما در دل خود اطلاعات و تنظیمات متفاوتی دارند که آن‌ها را از هم متمایز می‌سازد و بنابراین نمی‌توانید این گوشی‌ها را با یکدیگر تعویض کنید.

در شبکه‌ی بلاک‌چین، هر NFT به‌عنوان یک واحد منحصربه‌فرد و غیرقابل تعویض از دارایی‌های دیجیتال به شمار می‌رود که این دارایی دیجیتال می‌تواند یک اثر هنری، عکس، فیلم، موسیقی و یا یک طراحی لباس دیجیتالی باشد و مالکیت کامل و حق استفاده از آن در اختیار دارنده‌ی آن NFT است.

یکی از ویژگی‌های مهم NFTها این است که به‌واسطه‌ی فناوری بلاک‌چین که همه‌چیز را در خود ثبت می‌کنند، تاریخچه‌ی مالکیت و اصالت توکن به‌صورت شفاف و غیرقابل تغییر در دسترس است و این امر به سازندگان و مالکان NFTها کمک می‌کند تا از اصالت و قدمت آن NFT اطلاع داشته باشند.

ایجاد و فروش آثار دیجیتال

یکی از شاخص‌ترین و ابتدایی‌ترین کاربردهای NFT در صنعت فشن، ایجاد و فروش آثار و طراحی‌های دیجیتال است. برندهای مطرح و طراحان مستقل می‌توانند آثار و محصولات خود را به‌صورت دیجیتال خلق کرده و به شکل NFT به فروش برسانند. این آثار ممکن است شامل لباس‌ها، کیف‌ها، کفش‌ها یا حتی آثار هنری مرتبط با مد باشد.

در چندین مورد، برندهایی همچون گوچی و دولچه اند گابانا، از NFT برای خلق مجموعه‌های دیجیتالی منحصربه‌فرد استفاده کرده‌اند. برای نمونه، گوچی با عرضه‌ی یک کیف دیجیتال به شکل NFT که تنها در دنیای مجازی قابل‌مشاهده و استفاده است، توانسته توجه زیادی را به خود جلب کند. این طراحی‌ها و محصولات دیجیتالی به خریداران این امکان را می‌دهند که مالکیت یک کالای منحصربه‌فرد و دیجیتال را تجربه کنند که ممکن است در دنیای واقعی نیز بسیار ارزشمند باشد.

این آثار نه‌تنها برای خریداران جذاب است، بلکه به طراحان و برندها نیز این امکان را می‌دهد که از طریق فروش مستقیم آثار دیجیتال درآمد جدیدی کسب کنند و نیازی به فروش حق استفاده از طراحی‌های خود، به برندها نداشته باشند و از این طریق، سود بیشتری کسب کنند.

طراحی لباس‌های مجازی

طراحی لباس‌های مجازی یکی از نوآوری‌های جالب و جذابی است که به‌واسطه‌ی NFT و فناوری‌های همچون واقعیت مجازی و واقعیت افزوده صورت گرفته است. در دنیای امروز، که بازی‌های ویدیویی، شبکه‌های اجتماعی و به‌صورت کلی، زندگی دیجیتالی رشد فزاینده‌ای داشته است، افراد به دنبال شخصی‌سازی آواتارها و کاراکترهای دیجیتالی و نمایش سبک پوشش و استایل منحصربه‌فرد خود در این فضاها هستند. NFT به طراحان مد این توانایی را می‌دهد تا لباس‌هایی خلق کنند که ماهیتی دیجیتالی دارند و کاربران می‌توانند از آن‌ها در دنیای مجازی استفاده کنند.

لباس‌های مجازی برای آواتارها یکی از پرکاربردترین جنبه‌های استفاده از NFT در دنیای مجازی است و بسیاری از پلتفرم‌های مجازی و بازی‌های آنلاین، این امکان را فراهم کرده‌اند تا کاربران بتوانند آواتارهای خود را با لباس‌های دیجیتال خریداری‌شده به‌صورت NFT، شخصی‌سازی کنند. این لباس‌های NFT هر یک دارای ویژگی‌های خاص و ویژه‌ای هستند که تنها در اختیار مالک آن است.

برای آشنایی بیشتر با تاثیر دنیای مجازی بر فشن اینجا را بخوانید: بررسی کاربردها و تأثیر هوش مصنوعی بر دنیای مد و فشن

بازار جدید برای طراحان

NFT‌ها فرصتی بزرگ برای طراحان مد به شمار می‌آیند. این توکن‌ها به طراحان این امکان را می‌دهند که بدون نیاز به تولید فیزیکی محصولات، آثار خود را به‌صورت دیجیتالی طراحی و خلق کرده و با تبدیل آن به NFT، آن را بدون واسطه و روی شبکه‌های بلاک‌چین به فروش برسانند. این رویکرد و بازار جدید، با خود مزایایی را به همراه دارد.

•  هزینه‌ی کمتر طراحی در NFT‌! طراحان می‌توانند بدون نیاز به استفاده از مواد فیزیکی مانند پارچه، آثار خود را به شکل دیجیتال طراحی و عرضه کرده و به فروش برسانند.
• دسترسی به بازارهای جهانی باNFT‌: شبکه‌های بلاک‌چین، از هر نقطه از دنیا که به اینترنت متصل باشد، قابل‌دسترسی هستند و همین موضوع، به طراحان این امکان را می‌دهد که به‌سادگی به بازارهای جهانی دسترسی داشته باشند و آثار خود را به‌صورت NFT به مشتریانی از هر نقطه از نقطه دنیا بفروشند. همچنین فناوری NFT به‌نوعی صنعت فشن را دموکراتیزه کرده و به طراحان نوپا و جوان این امکان را داده تا بتوانند طراحی‌های خود را به معرض نمایش بگذارند و نامی برای خود دست‌وپا کنند.
• مالکیت و اصالت تضمین‌شده‌ی آثار NFT‌: یکی از چالش‌های طراحان در دنیای فیزیکی، کپی‌برداری و تقلب از طراحی‌های آن‌ها است. با استفاده از NFT، هر طراح می‌تواند مالکیت و اصالت اثر خود را به‌صورت شفاف و غیرقابل تغییر در بستر بلاکچین ثبت کند.

آینده فشن با NFT

آینده فشن با NFT (توکن‌های غیرقابل معاوضه) یک حوزه‌ی بسیار جالب و نوآورانه است که به تدریج در حال شکل‌گیری است. در ادامه چند نکته کلیدی درباره تاثیر NFT روی آینده‌ی صنعت مد (فشن) مطرح می‌کنیم:

• مالکیت دیجیتال و اصالت با NFT 
  NFTها به طراحان و برندهای فشن اجازه می‌دهند تا مالکیت دیجیتال منحصربه‌فرد و اصالت یک محصول مد (مثل یک لباس، کیف دیجیتال یا کفش مجازی) را به کاربران اثبات کنند. این قابلیت باعث می‌شود تا بازار فشن دیجیتال امن‌تر و شفاف‌تر شود.
• NFT و لباس‌ها و اکسسوری‌های دیجیتال برای متاورس
  با رشد متاورس و فضاهای دیجیتال سه‌بعدی، کاربران می‌توانند لباس‌ها و اکسسوری‌های NFT را برای آواتارهای خود بخرند و استفاده کنند. این یعنی فشن دیگر فقط برای دنیای واقعی نیست، بلکه بخش مهمی از سبک زندگی دیجیتال خواهد بود.
•  مصرف پایدارتر و کاهش ضایعات با NFT 
  فشن دیجیتال با NFT می‌تواند کمک کند که برخی نیازهای مد در فضای دیجیتال برطرف شود، مثل خرید لباس‌های دیجیتال بدون تولید فیزیکی که می‌تواند به کاهش ضایعات و مصرف زیاد منابع در صنعت مد کمک کند.
• NFT  و دسترسی‌های ویژه و تجربه‌های منحصربه‌فرد 
  برخی برندها NFTهایی عرضه می‌کنند که علاوه بر خود آیتم، دسترسی‌های خاص مثل دعوت به رویدادهای خصوصی، همکاری با طراحان و یا محتوای انحصاری را هم ارائه می‌دهند. این نوآوری باعث تعمیق ارتباط میان برند و مشتری خواهد شد.
• تغییر مدل کسب‌وکار با NFT 
  NFT باعث ظهور مدل‌های جدید کسب‌وکار در فشن می‌شود، مثل فروش مستقیم دیجیتال، حق امتیاز (royalties) برای هر بار فروش مجدد آیتم‌های دیجیتال، و ایجاد بازارهای ثانویه رسمی و امن.

ترند‌های NFT در صنعت فشن

ترندهای NFT در صنعت فشن به سرعت در حال رشد هستند و شامل موارد زیر می‌شوند:

مالکیت دیجیتال: برندها با استفاده از NFT، نسخه‌های دیجیتال و منحصربه‌فرد از لباس‌ها و اکسسوری‌ها را عرضه می‌کنند که قابل خرید، فروش و معامله‌اند.
فشن مجازی و متاورس: مردم می‌توانند آیتم‌های فشن دیجیتال را برای آواتارهای خود در دنیای مجازی و متاورس بخرند و استفاده کنند.
کمپین‌های بازاریابی و تعامل با طرفداران: برندها با ارائه NFT‌های انحصاری، تجربه‌های ویژه و دسترسی به محتوا یا رویدادهای خاص را برای طرفداران فراهم می‌کنند.
گردش مالی جدید: NFTها منبع درآمد تازه‌ای برای طراحان و برندها ایجاد می‌کنند و قابلیت دریافت حق امتیاز (royalties) در فروش‌های بعدی را دارند.

سخن آخر

در این مقاله از بانی مگ به این مسئله پرداختیم که NFT چه کمکی به صنعت فشن می‌کند. NFT نه‌تنها به صنعت مد کمک کرده تا به دنیای دیجیتال واردشده و به‌اصطلاح دیجیتالیزه شود، بلکه این فناوری فرصتی را برای خلق آثار نوآورانه و کسب درآمد از منابع جدید، برای طراحان مستقل فراهم کرده است.

از طراحی لباس‌های مجازی تا فروش آثار منحصربه‌فرد دیجیتال، NFT‌ها یک پل ارتباطی میان دنیای فیزیکی و دیجیتال برقرار کرده‌اند و به نظر می‌رسد که آینده‌ای روشن و خلاقانه برای صنعت مد و فشن رقم خواهند زد. با توسعه و فراگیری بیشتر این تکنولوژی، انتظار می‌رود که NFT‌ها نقشی اساسی در آینده‌ی این صنعت ایفا کنند. شما دراین‌باره چه فکر می‌کنید؟ آیا تاکنون تجربه‌ی خرید و یا استفاده از NFTها را داشته‌اید؟