نگاهی به زندگی رالف لورن، طراح تیشرت‌های پولو

شاید بسیاری از ما تاکنون اسم رالف لورن را نشنیده باشیم اما در عوض کمتر کسی هست که تا حالا نام تیشرت‌های پولو را نشنیده باشد. این برند محبوب و پرطرفدار، بیش از ۵۰ سال است که در بازار پوشاک با ارائه طرح‌های خلاقانه، به شکل‌گیری استایل امروزی کمک کرده است. رالف لورن، بیشتر از هر برند دیگری در به وجود آوردن استایل آقایان جهان امروز نقش داشته و دارد؛ اما چرا و چطور؟ با ما همراه باشید تا داستان شکل گیری یکی از امپراطوری های صنعت فشن را برایتان روایت کنیم.

رالف لورن کیست و چرا تا این حد در صنعت مد اهمیت دارد؟

رالف لورن (۱۹۳۹) طراح و کارآفرین آمریکایی است که با راه‌اندازی خط کراوات Poloدر اواخر دههٔ ۱۹۶۰ شناخته شد و با پولوشرت‌های رنگارنگ اوایل دههٔ ۱۹۷۰ امضای بصری برندش را تثبیت کرد. او با ترکیب کلاسیک آمریکایی و روایت سبک زندگی، برندی فراتر از مُد فصلی ساخت. رالف لورن از دل بازار پوشاک مردانه‌ی نیویورک برخاست و به‌جای تعقیب مُدهای زودگذر، تصویری پایدار از زیباییِ بی‌زمان ساخت. نگاه او به لباس، صرفاً محصول‌محور نیست؛ لباس‌ها حامل سبک زندگی‌اند: از پیراهن و پولوشرت تا لاین خانه و عطر. همین یکپارچگی، برند را در ذهن مخاطب به جهان رالف لورن بدل کرده است.

دلیل محبوبیت پوشاک رالف لورن چیست؟

به دو دلیل مشخص و منحصر به فرد، پوشاک رالف لورن از محبوبیت زیادی نزد عموم مردم برخوردار است؛ اولین دلیل، می‌تواند بی‌زمانیِ محصولات این برند باشد که تا مدت زیادی در چرخۀ مد باقی می‌مانند و همین از مد نیوفتادن، چنان در تار و پود لباس‌های رالف لورن نفوذ کرده که به هویت این برند تبدیل شده. به همین دلیل، کسی که رالف لورن را به عنوان برند مورد علاقه‌اش انتخاب می‌کند، به نوعی از فانی بودن دنیای مد به دور است. دلیل دیگر هم این است که رالف لورن به نحوی برند خود را بنا نهاده که تاکنون هیچ دیزاینری قبلا چنین کاری انجام نداده او یک امپراطوری برپا کرده است که از پوشاک تا عطر و دکوراسیون را پوشش میدهد.

نحوه شکل‌گیری و اوج‌گیری برند رالف لورن از کجا بود؟

پایه‌های کسب و کار رالف لورن سال ۱۹۶۷ و در زمانی گذاشته شد که او برای برند «بو برمل» کار می‌کرد. برند بو برمل یکی از مهم‌ترین تولیدکنندگان پوشاک مردانه به شمار می‌آید که از قرن هجدهم فعالیت داشت. او پس از ترک بو برمل، اولین کار خود را با ارائه سری کراوات‌های خود آغاز کرد و کروات‌هایی بزرگ‌تری نسبت به کراوات‌های موجود در بازار آن زمان طراحی نمود که کاملا به چشم می‌آمدند، پهن‌تر بودند و تنوع رنگی زیادی داشتند. یک دپارتمان در نیویورک این کراوات‌ها را به بازار عرضه کرد تا یک موفقیت بزرگ را برای رالف لورن به همراه بیاورد. این برند سپس از خط لباس‌های شنای زنانه خود تحت اسم پولو (POLO) رونمایی کرد. (لورن بعدها این نام را برای معروف‌ترین طراحی لباس خود یعنی تیشرت‌های پولو وام گرفت.)

همین جا بود که لورن برای اولین بار به این فکر افتاد که برند خودش را داشته باشد. در سال ۱۹۷۲ رالف لورن را دیگر به عنوان یک خانۀ مد کاملا جا افتاده و پخته می شناختند و در همین زمان بود که او از کالکشن پولوشرت خود رونمایی کرد… این کالکشن در ۲۴ رنگ مختلف به بازار ارائه شد و ظاهر تلفیقی اما راحت خود، قلب مردان را از جوان تا پیر، ربود!

نقش هالیوود و فرهنگ خیابانی در اوج‌گیری برند پولو رالف لورن چه بود؟

در دهه هفتاد میلادی، رالف به فکر گسترش ایده‌اش افتاد و لباس جدید تولیدی‌اش را به هالیوود برد. این کار نام او را میان بازیگران و هنرمندان هالیوودی سر زبان‌ها انداخت تا لورن کار طراحی لباس فیلم‌های هالیوودی را هم آغاز کند. طراحی لباس برای رابرت ردفورد در فلیم گتسبی بزرگ در نقش جی گتسبی (در سال ۱۹۷۴) و دیان کیتون در فیلم آنی هال (در سال ۱۹۷۷) برای رالف لورن افتخار زیادی به همراه آورد. در همین دهه، آغاز همکاری شرکت وارنر با رالف لورن برای تولید عطر، شهرت و اعتبار زیادی برای او دست و پا کرد.

کارهای برجسته رالف لورن در دهه های ۱۹۸۰ و ۱۹۹۰ میلادی

در سال‌های پایانی دهه ۸۰ و همچنین دهه نود، برند رالف لورن لباس‌های ورزشی جدید خود را با جنس و طرح جدید به برند پولو ورزشی اضافه و راهی بازار کرد. کمی بعد، رالف که یک بار دیگر خلاء یک محصول دیگر را در بازار احساس کرده بود، با استفاده از فرهنگ خیابانی محصولی ارائه کرد که یکی پس از دیگری قاره‌ها را درنوردید و جهانی شد؛ کالکشن «استادیوم» که میشد آن را در دستۀ لباس‌های ورزشی جای داد و یک انقلاب بزرگ در این زمینه محسوب می‌شد.

در طراحی این کالکشن، از لباس‌های المپیک بارسلونا (۱۹۹۲) و پوشاک محبوب در دهه‌های ۲۰ و ۳۰ الهام گرفته شده بود. زمانی‌که کالکشن نهایی رونمایی شد، استقبالی بی‌نظیر را با خود به همراه آورد. لورن رنگ‌ها و طرح‌ها را در این کالکشن ساده انتخاب کرد و تنها چیزی که روی لباس‌ها دیده‌ می‌شد فقط یک لوگوی ساده بود: P-Wing یا پی بالدار. که تبدیل به لوگوی این کالکشن محبوب شد.

رالف لورن در یک حرکت هوشمندانه، لباس‌های بازیگران را به جای طراحی اختصاصی، از خط تولید خودش انتخاب می‌کرد که این کار روی فروش محصولات او تاثیر چشم‌گیری داشت. این موفقیت تا به آن‌جا ادامه یافت که در دهه‌های ۸۰ و ۹۰ میلادی، برند رالف لورن به شهرتی جهانی رسید.

گسترش دامنه فعالیت برند؛ از پوشاک تا دکوراسیون و سبک زندگی

در طول دهه هشتاد میلادی، رالف شروع به گسترش برند خود کرد و انواع لباس‌های خانه، جین، پوشاک کودک و غیره را راهی بازار نمود تا سبک زندگی طرفداران برند رالف لورن نیز کاملا تحت تاثیر قدرت آن قرار بگیرند. مدیران مجموعه، دکوراسیون را هم به حوزۀ فعالیت خود وارد کردند تا یک آمریکایی علاوه بر این که لباس‌های رالف لورن را به تن می‌کند، دیزاین خانه‌اش را هم مرهون این برند معتبر و مشهور باشد.

لاین های جدید محصولات برای همه ی قشر ها 

موفقیت برند رالف لورن فروشگاه‌ های این برند را به گل سر سبد خیابان مدیسون تبدیل کرد. خیابانی که به فروشگاه‌هایش در جهان شهره است. در همین زمان بر محبوبیت این برند اضافه شد و رالف با هوشمندی تمام، از خطوط تولید بعدی تیشرت‌های پولو رونمایی می‌کرد و هدفش این بود که همه افراد (از کارمندان ساده تا اسکیت‌بازان پانک) بتوانند از این تیشرت‌ها استفاده کنند. این طور هم که به نظر می‌رسد لورن در این کار بسیار موفق بوده است.

کمی بعد، توجه قشر جوان به این برند کاملا جلب شد و نسبت به آن واکنش نشان داد. از سوی دیگر، مصادف شدن محبوبیت سبک هیپ‌ هاپ و وارد بازار شدن دو محصول آیکونیک رالف لورن (پرچم آمریکا و عروسک خرس پولو) برای این برند موفقیتی بی‌نظیر در پی داشت. در سال ۱۹۸۹، آن‌ها اولین ژاکت تولیدیشان را مزین به پرچم آمریکا وارد بازار کردند که مورد استقبال زیادی قرار گرفت. شبیه چنین کمپینی یک بار دیگر توسط این برند در سال ۱۹۹۱ اجرا شد که آن هم یک موفقیت بزرگ برای برند رالف لورن در پی داشت.

در دهۀ نود آن‌ها کار روی طرح استایل ورزشکاران اسکیت و اسنو برد را شروع کردند و در سال ۱۹۹۳، کالکشن اسنوبرد رالف لورن همه‌چیز را به کلی تغییر داد. استفاده از رنگ‌های آبی و سبز تیره، زرد و سرخ به همراه حروف انگلیسی روی لباس مشخصۀ این کالکشن بود.

نوآوری در محصولات با نگاه به تولیدات پیشین

سیر رشد و پیشرفت این برند با تغییر زمانه و گذشت زمان حتی شدت بیشتری هم گرفت. پولوشرت‌ها در این دوره مورد توجه بیشتری هم قرار گرفتند! علاوه بر این‌ها تولید محصولات خلاقانه همچنان تا به امروز در این شرکت در دستور کار است. رالف لورن با نگاهی دوباره به کالکشن استادیون و ساحل برفی، در سال ۲۰۱۸ یک موفقیت دیگر را در کارنامه‌اش ثبت کرد تا نشان بدهد موفقیت‌هایی که به دست آورده، اصلا اتفاقی نیست!

موسس این برند معتقد است که می‌توان از طرح‌های پیشتر اجرا شده، ایده‌های نو و تازه بیرون کشید.

نگاهی به زندگی شخصی رالف لورن

رالف لورن زاده ی ۱۴ اکتبر ۱۹۳۹ در شهر نیویورک است، . او در محلۀ برانکس و در خانوده ای مهاجر از اروپای شرقی به دنیا آمد و در دورۀ نوجوانی فامیلی خود را به لوران تغییر داد. روزها به عنوان یک فروشنده کار می‌کرد و شب‌ها به تحصیل می‌پرداخت. داستان زندگی رالف لورن شبیه قصه‌های پریان است یک پسربچه از خانوده ای مهاجر که از یک زندگی فقیرانه سر بر آورد و در نهایت یک امپراطوری جدید را در جهان مد بنا نهاد.

مهمترین جوایز و افتخارات رالف لورن

• جایزۀ طراحان آمریکا (CFDA) در سال ۱۹۹۱
• جایزۀ طراحان لباس بانوان در سال ۱۹۹۵
• جایزۀ طراحان لباس آقایان در سال ۱۹۹۶ و ۲۰۰۷
•  جایزۀ افسانۀ مد (۲۰۰۷)
• دریافت مدال لژیون دونور در سال ۲۰۱۰
• دریافت مدال دو سالانه جیمز اسمیتسون در سال ۲۰۱۴

مسئولیت های اجتماعی رالف لورن

رالف لورن در سال ۲۰۰۱ موسسه خیریه پولو رالف لورن تاسیس کرد، این موسسه  به تحقیق درمورد سرطان و اجرای برنامه‌هایی در این زمینه می‌پردازد. توجه به مسئولیت اجتماعی—از جمله حمایت از پژوهش‌های مرتبط با سرطان—تصویر او را از یک طراح فراتر برده و به کنشگر فرهنگی نزدیک کرده است.

خط زمانی رویدادهای این برند(Timeline)

• سال ۱۹۶۷: آغاز کسب‌وکار با خط کراوات Polo

• اوایل دهه ۱۹۷۰: توسعه خطوط پوشاک زنانه و مردانه

• سال ۱۹۷۲: رونمایی از پولوشرت با ۲۴ رنگ و  تبدیل به امضای برند

• میانه دهه ۱۹۷۰: دیده‌شدن گستردهٔ پوشاک در سینما.

• دهه ۱۹۸۰–۱۹۹۰: گسترش جهانی، تقویت لاین‌های ورزشی و الهام از آرشیو.

• دهه‌های اخیر: بازخوانی آرشیو، مشارکت در رویدادهای ورزشی و ملی و تداوم هویت کلاسیک آمریکایی

پرسش‌های متداول (FAQ)

۱) تفاوت Ralph Lauren با Polo Ralph Lauren چیست؟
Ralph Lauren نام شرکت و چتر برند است درحالی که Polo Ralph Lauren یکی از خطوط اصلی با تمرکز بر پوشاک روزمره و کلاسیک از جمله پولوشرت است.

۲) پولوشرت‌های رالف لورن چرا این‌قدر اثرگذار شدند؟
ترکیب یقه مرتب، پارچه باکیفیت و طیف رنگ وسیع، لباسی ساخت که هم راحت بود و هم وقار مینیمال داشت و برای موقعیت‌های روزمره تا نیمه‌کژوال مناسب.

۳) نشان اصلی برند کدام است؟
سوارکار پولو شناخته‌شده‌ترین نماد است و اندازه و محل قرارگیری آن معمولاً با دقتی طراحی می‌شود که با کلیت استایل تعادل داشته باشد.

۴) آیا همکاری با سینما در رشد برند مؤثر بود؟
بله. استفاده از پوشاک برند در برخی فیلم‌های شاخص دهه ۱۹۷۰ باعث شد نام رالف لورن فراتر از دنیای مد شنیده شود و با فرهنگ عامه پیوند بخورد.

۵) امروز برند چه مسیری را دنبال می‌کند؟
حفظ هویت کلاسیک در کنار بازخوانی آرشیو و به‌روزرسانی فرم‌ها/متریال‌ها برای نسل‌های جدید؛ از پوشاک و اکسسوری تا لاین خانه و عطر.

بیشتر بخوانید:

نگاهی به زندگی کلوین کلاین و برند جذاب پرحاشیه‌ Ck

با زندگینامه کوکو شانل، طراح افسانه‌ای مد آشنا شوید!

راهنمای کامل پولوشرت مردانه | ست کردن و انتخاب مدل مناسب